Journalististen julkaisujen ansaintalogiikasta verkossa

Miten muuttaa verkkosisältö rahaksi? Aiheesta puhuttiinkin jo taannoisella Kauppalehden vierailulla, ja Janne Pöysti totesikin, että verkon ansaintalogiikka aiheuttaa myös heille paljon päänvaivaa. Ongelma on hänen mukaansa lähtöisin siitä, että lehtien verkkosivuilla alettiin alunperin tarjoamaan ilmaista sisältöä, ja sisällön muuttaminen maksulliseksi on todella hankalaa. Miksi kukaan haluaisikaan maksaa jostakin, mikä on ennen ollut ilmaista?

Monet verkkolehdet ovat yrittäneet ratkaista ongelmaa pitämällä verkkosivujensa sisällön huomattavasti printtiversiota suppeampana, jotta edes paperilehden kysyntä säilyisi siedettävänä. Jotkut lehden tarjoavat myös maksullisia näköislehtiä sivuillaan, toivoen sen avulla tienaavansa verkonkin kautta jotain. Epäilen kuitenkin, ettei näillä keinoin vielä valjasteta niitä tuottomahdollisuuksia, joita verkossa on. Näköislehdet verkossa ovat usein kömpelöitä ja raskaita lukea, ja kokemus on kaukana paperilehden lukemisen kätevyydestä ja rentouttavuudesta.

Fakta kuitenkin on, että yhä useampi lukee journalistista sisältöä juuri verkossa, eikä kaikista lukukerroista jää sisällöntuottajalle juuri mitään käteen. Enemmin tai myöhemmin on mietittävä vaihtoehtoisia keinoja asian ratkaisemiseksi. Olisi mukava nähdä lehtien päästävän irti perinteisistä malleista, ja kehittävän jotain täysin uudenlaista. Janne Pöystihän mainitsi, että päätelaitteiden (kuten iPad) yleistyessä lehdet saavat uuden tilaisuuden tienata digitaalisella sisällöllä. Kenties näemme tulevaisuudessa vaikkapa Spotifyn kaltaisen palvelun, mutta lehtijutuille? Tällainen palvelu olisi melko kätevä tapa lukea itseään kiinnostavia juttuja silloin, kun ei halua tai ei voi hankkia luettavaksi koko lehteä. Tai jos ei halua lukea lehden näköisversiota verkosta. Samalla vaivalla voisi lukea juttuja muistakin lehdistä, sekä löytää uusia, kiinnostavia lehtiä. Sisällöntuottajat saisivat puolestaan levitettyä maksullisena printtilehtensä materiaalia helposti.

Kuka tietää, toimisiko tällainen idea lainkaan. Itse luultavasti lukisin enemmänkin, jos lehtijuttuja olisi keskitetysti luettavissa yhden palvelun kautta, kotisohvalta käsin.